Keyword research para proyectos en fase inicial

El keyword research es sin duda uno de los temas más manidos del SEO. Lo cierto es que a lo largo de los últimos años muchos han intentado innovar con métodos menos comunes para encontrar palabras clave que, para mi gusto, se alejan del objetivo principal. La complejidad técnica de una tarea no la hace más rentable, y es algo que como SEOs a veces perdemos de vista.

Uno de los momentos críticos para hacer keyword research es en la fase inicial de cualquier proyecto. Es importante hacerlo bien porque este keyword research va a condicionar la arquitectura de nuestro site.

Voy a detallar los métodos básicos y más productivos para encontrar nuestras palabras clave objetivo de forma sencilla y, sobre todo, rápida. Vamos a trabajar con un ejemplo práctico, imaginándonos que queremos crear una web personal de un psicólogo de Barcelona.

Identifica qué palabras definen tu negocio

Es sorprendente la cantidad de veces que uno se encuentra con clientes que ni se han parado a pensar qué keywords les definen de forma más precisa.

También es cierto que si tienes una tienda de zapatos de piel es muy sencillo, pero te aseguramos que no lo es tanto para muchas marcas cuyo negocio es complejo e incluye muchos procesos o actividades distintas.

En cualquier caso, debemos partir de una o unas pocas palabras clave básicas, un hilo sobre el que luego estiraremos.

Keyword research

En este caso, tenemos claro que “psicólogo en Barcelona” va a ser nuestra keyword principal. Obviamos también similares como “psicólogos Barcelona”, “psicólogos de Barcelona”, “psicólogo en Barcelona”, etc.

¿Son las únicas? ¿Estamos enfocando bien? Bueno, lo que sí podemos hacer es buscar en Ahrefs o cualquier herramienta parecida qué palabras se derivan de «psicólogos», «psicólogos Barcelona», etc. Vamos a ver qué rascamos para la segunda:

Pues hay varias que nos pueden parecer interesantes, como son «infantil», «deportivo», «de pareja», «coaching», etc. De hecho, estas nos pueden interesar muchísimo para páginas de servicio.

Este proceso es infinito, y lo podemos replicar para cada uno de los servicios que ofrecemos. De hecho, nos hemos enfocado a la coletilla «Barcelona», pero podríamos hacer esta búsqueda a partir de «psicólogos» únicamente:

Hay que tener en cuenta que Ahrefs nos escupe hasta 17.000 keywords para esta búsqueda, aquí nos hemos quedado en una pequeña muestra de las que tienen más volumen, por lo que la investigación sería mucho más profunda.

Vemos que muchas keywords tienen un componente local y por ello nos interesan menos, pero hemos visto alguna que si que nos puede cuadrar como «psicólogo online» que no habíamos visto antes.

El interés de hacer un breve keyword research inicial también está en conocer los volúmenes de búsqueda que se maneja en el sector.

Vemos que la top keyword «psicólogo Barcelona» son 600 búsquedas y eso ya nos da un cierto marco de referencia para después valorar qué keywords merece la pena trabajar y cuáles no.

Esta es una metodología que tenemos que emplear constantemente. Si por ejemplo este psicólogo hace terapias de pareja, tendremos que buscar qué otras cosas busca la gente relacionadas con terapias de pareja.

En resumen, haz un keyword research a partir de las keywords que definan tu negocio, incluyendo los servicios que ofreces o las categorías que tengas disponibles en casos de ecommerce.

¿Es esta la única forma de hacer las cosas? No, vamos a completar nuestro análisis inicial viendo qué hacen nuestros competidores.

Analiza tu competencia

Podemos ahorrar horas de trabajo si sabemos sacar partido del trabajo que ya ha hecho nuestra competencia. No se trata de copiar, sino de quedarnos con aquello que nos es de utilidad y obviar el resto. Vamos a mirar los dos primeros resultados para “psicólogos en Barcelona”

Vaya, qué interesante. Lo primero que vemos es que tenemos por delante dos directorios. ¿Qué hacemos entonces? Esto es más que habitual, y debe analizarse cada caso de forma particular.

El resultado de Doctoralia no representa propiamente un competidor directo nuestro, pero sí lo es en Google y no hay que restarle importante.

Esos dos resultados iniciales se están llevando mucho tráfico y es un hándicap que tendremos que ponderar si queremos hacer proyecciones de tráfico para nuestro site en base a esta keyword, ya que parece evidente que son webs no fáciles de batir para psicólogos o clínicas de la ciudad.

Vamos a ver qué palabras clave posiciona por ejemplo Doctoralia en esta página, una vez más ayudándonos de Ahrefs:

Esta primera aproximación ya nos da muchos datos. Fijémonos que estamos sacando un montón de palabras clave que no habíamos localizado en el keyword research inicial. También podemos ver que se están posicionando búsquedas en catalán, por lo que puede valer la pena hacer una versión en catalán de la página.

No obstante, muchas veces nos va a ser más productivo ver cómo posiciona un competidor real nuestro, alguien que hace exactamente lo mismo que nosotros.

En este caso nos fijamos en el tercer resultado, juliapascual.com. Repetimos el procedimiento, pero en este caso no vamos a analizar solo la url sino el dominio entero, y solo para keywords que incluyan «Barcelona»:

Aún se pone más interesante. Estamos empezando a descubrir varias keywords que tendremos que trabajar sí o sí y que tal vez nos habrían pasado desapercibidas en un inicio, como «terapia», «terapeuta», «centro psicología», «psicoterapeuta»…

Vamos por el buen camino. Este proceso lo podemos repetir para varios competidores e ir rascando todas aquellas keywords que nos parezcan interesantes. Además, insisto, lo podemos realizar por tipologías de página que vayamos a querer trabajar.

Por ejemplo, si queremos buscar keywords a trabajar en el blog, lo ideal sería buscar un blog de psicología. Hacemos esta búsqueda en Google y repetimos procedimiento con el primer resultado:

En pocos segundos ya tienes una primera lista de keywords a trabajar en tu blog. Obviamente no vas a copiar todos los títulos de todos los artículos de tus competidores, pero lo importante es que tú saques tus conclusiones sobre qué tipo de temas rankean mejor, cuales tienen mayor volumen, etc.

Además, si la competencia está rankeando un artículo en concreto, te aseguras de algo importante: tú también puedes posicionar esa keyword.

Como ves, keyword research y análisis de la competencia son tareas que se complementan a la perfección y que deben ser una constante en cualquier proyecto.

Clasificación de keywords

Vale, hasta ahora nos hemos dedicado a sacar un listado en bruto de keywords.

Pero si de verdad queremos sacarle partido a este ejercicio, lo interesante es que las podamos clasificar por las tipologías de página en las que vamos a querer trabajarlas.

Coge tu hoja de excel y haz columnas para cada tipología de página que vayas a trabajar. Para el caso que nos ocupa, tenemos claro que como mínimo tendremos una home, páginas de servicio y un blog.

Debes asignar cada una de las keywords que has encontrado a la tipología de página que mejor se adapte para trabajarla.

En el análisis que hemos hecho en puntos anteriores no hemos profundizado en keywords destinadas a categorías o páginas de servicio, pero vamos a poner algunas que hemos rascado:

Te puede salir un excel inicial como este:

Vayamos por partes:

• • Home: sabemos que la página Home suele ser la página más importante de nuestro site, puesto que es la que más autoridad recibe y la que por tanto tiene más capacidad para rankear palabras clave importantes. En este caso yo optaría por trabajar en la Home estas palabras y similares (singulares, plurales, sinónimos, derivadas, etc.). Otros tal vez no lo harían así y optarían por trabajar alguna de estas en las páginas de servicio, mientras que dejarían la Home para la marca o el nombre del psicólogo en cuestión. Puede funcionar también, aquí ya cada uno debe actuar acorde a su experiencia.

 

• • Servicios: en este caso no estamos hablando de keywords que meteremos en una misma página, sino keywords a partir de las cuales creamos diferentes páginas. Por ejemplo, podemos crear una que sea «Terapias en Barcelona». Y lo bueno es que aquí ya vemos cómo podemos ir dibujando parte de la arquitectura de nuestro site. Yo querré tener un Home >> Servicios >> Terapias.Pero es que puedo profundizar aún más, porque veo que también he sacado «terapia de pareja» y «terapia familiar». Por lo tanto sé que, por ejemplo, tendré una página que será Home >> Servicios >> Terapias >> Terapias de pareja.

 

• • Blog: hemos sacado una lista inicial de 10 temas de nuestro competidor, pero aquí las posibilidades son inagotables. Obviamente, lo ideal es que escribas sobre aquellos temas en los que eres experto, y no solo aquellos que tienen más volumen o capacidad de atraer tráfico.

 

• • Recurrentes: hemos anotado tres palabras clave que pueden ir repitiéndose en todas las páginas porque siempre se buscan. Seguro que a medida que profundices en tu proyecto encontrarás más. Por ejemplo, para un ecommerce siempre vas a tener en cuenta coletillas como «comprar», «baratos», «precios», «ofertas», «descuentos», etc.

 

Insisto, esto es un análisis muy básico e inicial, en el que hemos visto cómo con Ahrefs o cualquier herramienta similar (Semrush, Sistrix, etc.) podemos en muy pocos minutos sacar una lista de palabras clave a trabajar y empezar a definir la arquitectura de nuestra web.

La idea es que a partir de aquí vayas profundizando y, sobre todo, que tengas claras qué keywords quieres trabajar en cada página que generes, ya que luego las trackearemos para ver su evolución.