Una auditoría SEO es un análisis completo de tu web para encontrar qué le impide posicionar: rastreo, indexación, contenido, arquitectura, velocidad y enlaces. He hecho más de 100, en webs de todos los tamaños y CMS, y no hay dos iguales.
Por eso no trabajo con plantilla. Empiezo por tus objetivos y termino con un backlog de tareas ordenado por prioridad, para que empieces a ver resultados lo antes posible.
Qué entra en mi auditoría SEO (y qué no)
Todo lo que depende de tu web
Problemas técnicos, de rastreo e indexación, de contenido, de arquitectura, de WPO, de schema y de enlaces. Si está dentro de tu web y afecta a cómo te ve Google, entra en la auditoría.
Lo que necesita su propio proyecto
El keyword research, el SEO local a fondo y la optimización para AEO / GEO son servicios independientes. De SEO local y AEO/GEO reviso lo básico y te dejo unas cuantas recomendaciones, pero un trabajo serio en esas áreas depende de muchos factores que están fuera de la web.
Lo que me encuentro una y otra vez
Después de tantas auditorías, los problemas se repiten más de lo que parece. Estos son los que más veo, sobre todo en Shopify y WordPress.
JavaScript que Google no ve
Contenido, enlaces o productos que solo aparecen tras ejecutar JS. Si el renderizado falla o se retrasa, Google rastrea e indexa menos de lo que crees. Google lo explica en sus conceptos básicos de SEO para JavaScript.
Menús que Googlebot no puede rastrear
Navegaciones montadas sin enlaces <a href> reales. Para el usuario funcionan; para Google, media web no existe.
Scroll infinito sin salida
Listados que cargan más productos al bajar, pero sin URLs paginadas. Googlebot no hace scroll: lo que no está enlazado, no lo encuentra. Google recomienda paginación con URLs únicas.
Páginas pilar vacías
Categorías, colecciones o páginas de servicio que solo tienen un listado o dos líneas. Son las que deberían posicionar las keywords con más negocio, y no tienen con qué.
Encabezados ausentes o desordenados
Páginas sin H1, varios H1, saltos de jerarquía o encabezados que no dicen nada. Parece un detalle, pero ayuda mucho a que Google entienda cada página.
Schema de producto incompleto
Datos estructurados sin precio, disponibilidad, valoraciones o variantes. Sin esos campos pierdes opciones de resultados enriquecidos.
Demasiados plugins y apps
Cada uno suma scripts y peticiones. El resultado son tiempos de carga excesivos y Core Web Vitals en rojo, a menudo por herramientas que ya nadie usa.
Arquitectura que no acompaña
Categorías que no responden a cómo busca la gente, páginas importantes a demasiados clics de la home y enlazado interno que reparte la autoridad sin criterio.
¿Te suena alguno? La auditoría los detecta y te dice por cuál empezar.
Qué reviso, bloque a bloque
Rastreo la web con Screaming Frog y cruzo los datos con Search Console, Analytics, Sistrix y Ahrefs. Todo lo analizo por tipo de página (home, categorías, fichas de producto, servicios, blog…), porque cada pagetype tiene sus propios problemas y su propio peso en el negocio.
Antes de entrar en los bloques, monto una parte de contexto: evolución del tráfico y del canal SEO, visibilidad, benchmark con tus competidores y ranking de tus keywords principales.
Auditoría SEO técnica: rastreo e indexación
Enlazado interno, robots.txt, códigos de respuesta, canonicals, sitemaps, breadcrumbs, paginaciones, scroll infinito, filtros de producto y hreflang en webs con varios idiomas o mercados.
Auditoría SEO on page: contenido y arquitectura
Arquitectura y menú, contenido, encabezados y metadatos por pagetype, datos estructurados, imágenes y cómo apareces en los LLMs.
WPO y Core Web Vitals
Estado de las Core Web Vitals y los problemas de rendimiento que más pesan, explicados para que tu desarrollador sepa qué tocar.
Autoridad y enlaces
Benchmark de autoridad, evolución de dominios de referencia, link intersect con competidores, anchor texts y enlaces tóxicos. Si los datos lo piden, te propongo una línea de linkbuilding.
Revisiones mínimas y análisis de logs
De SEO local y AEO/GEO te dejo 4 o 5 recomendaciones básicas. El análisis de logs no entra siempre: lo hago cuando los datos apuntan a un problema de rastreo que solo se ve ahí.
Cómo trabajo, paso a paso
Sabes desde el principio qué vas a recibir, cuánto cuesta y cuándo.
Revisión previa y precio
Hago una revisión superficial de tu web para valorar su tamaño y su autoridad. Con eso te paso un precio fijo.
Reunión de arranque
Hablamos de tus objetivos, tus competidores, tus productos o servicios clave y todo lo que me ayude a entender el negocio. De aquí sale el foco de la auditoría.
Auditoría
Rastreo, cruce de datos y análisis por bloques y por pagetype. Entre 3 y 4 semanas, menos en webs pequeñas.
Presentación y backlog
Te presento los resultados y te dejo un backlog de tareas ordenado por prioridad e impacto.
El entregable: un Data Studio, no un PDF
La auditoría la monto en Data Studio. Siempre que puedo uso tablas y gráficos interactivos, para que puedas filtrar por pagetype, ver las URLs afectadas y volver a los datos cuando lo necesites. Las capturas las uso cuando explican mejor el problema.
Un caso real: una tienda de pádel que multiplicó por tres su visibilidad
Es la evolución del índice de visibilidad en Sistrix de una tienda online de pádel grande, con varios mercados internacionales. El punto 1 es donde entro yo. No puedo decir el nombre del cliente, pero sí lo que hicimos.
Tocamos varios temas técnicos, sobre todo la configuración de los mercados internacionales y el hreflang. Pero lo que más movió la aguja fue optimizar la arquitectura, el contenido y los encabezados de las páginas de colección. Desde ese punto, la visibilidad se ha multiplicado por tres en menos de un año.
¿Te conviene una auditoría SEO?
Tu web es mediana o grande
Ecommerce, marketplaces, webs de servicios con muchas páginas o proyectos en varios mercados. Webs que han crecido a base de plugins, apps y parches, que han perdido tráfico sin saber por qué o que vienen de una migración que salió mal.
Tu web es pequeña
Una web de pocas páginas rara vez acumula muchos problemas técnicos. Ahí suele ser más útil ir directamente a un keyword research y trabajar bien la arquitectura y el contenido. Si es tu caso, te lo diré.
| Informe automático | Auditoría a medida | |
|---|---|---|
| Qué detecta | Errores técnicos genéricos | Problemas técnicos, de contenido, arquitectura y enlaces |
| Contexto de negocio | Ninguno | Tus objetivos, competidores y productos clave |
| Priorización | Por gravedad según la herramienta | Por impacto en tráfico y ventas |
| Análisis por pagetype | No | Sí |
| Qué haces después | Interpretarlo tú | Un backlog ordenado y acompañamiento si lo necesitas |
Cuánto cuesta y qué pasa después
La auditoría tiene un precio fijo que depende del tamaño y la autoridad de tu web. Para calcularlo hago antes una revisión superficial del sitio, así que conoces el precio antes de empezar.
Tras la presentación empieza, si quieres, un periodo de consultoría con unas horas mensuales que pactamos juntos. En ese tiempo implemento yo la mayoría de las tareas, superviso las que tienen que hacerse desde tu lado y mido los resultados. Intento que dure lo menos posible, pero el ritmo también lo marcas tú, porque algunas tareas dependerán de ti.
¿Necesitarás un desarrollador? Solo si salen tareas de mayor complejidad técnica, como cambios en plantillas o en cómo se carga el JavaScript. Si es así, te lo digo desde el principio para que puedas contar con uno.
Lo que recibes
- Reunión inicial para entender tu negocio y tus objetivos.
- Auditoría completa en Data Studio, analizada por pagetype.
- Contexto de tráfico, visibilidad y competidores.
- Backlog de tareas ordenado por prioridad.
- Presentación de resultados.
- Opcional: consultoría mensual para implementar y medir.
Preguntas frecuentes sobre la auditoría SEO
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
Es un precio fijo que depende del tamaño y la autoridad de tu web. Antes de pasarte presupuesto hago una revisión superficial del sitio para estimarlo, así que sabes lo que vas a pagar antes de empezar.
¿Cuánto tarda una auditoría SEO?
Entre 3 y 4 semanas desde la reunión de arranque. En webs pequeñas puede ser menos.
¿Quién implementa las tareas?
La mayoría las implemento yo, dentro de las horas mensuales de consultoría que pactamos tras la auditoría. Otras tienen que hacerse desde tu lado: en ese caso te las dejo explicadas y las superviso.
¿Necesito un desarrollador?
No siempre. La mayoría de tareas las puedo hacer yo. Si aparecen cambios de mayor complejidad técnica, como plantillas, rendimiento o JavaScript, te aviso de que necesitaremos un developer.
¿Haces auditorías en inglés o para webs internacionales?
Sí. Puedo hacer la auditoría y el entregable en español o en inglés, y reviso hreflang y la estructura por país o idioma, que es donde más errores suelo encontrar en webs con varios mercados.
¿Sirve para Shopify, WordPress u otros CMS?
Sí. He auditado webs en todo tipo de CMS, sobre todo Shopify y WordPress. El análisis es el mismo; lo que cambia es cómo se implementan las recomendaciones en cada plataforma.
¿En qué se diferencia de una auditoría SEO gratuita o automática?
Las herramientas automáticas sacan errores técnicos genéricos sin contexto. Una auditoría a medida parte de tus objetivos, analiza cada pagetype y ordena las tareas por impacto real en tráfico y ventas, no por lo que una herramienta marca en rojo.
¿La auditoría incluye keyword research?
No. Reviso cómo están trabajadas tus páginas y tus keywords principales, pero el keyword research completo es un servicio aparte, igual que el SEO local o el AEO/GEO a fondo.
¿Cómo es el informe de la auditoría?
Un Data Studio con tablas y gráficos interactivos, más capturas donde ayudan. Empieza con el contexto (tráfico, visibilidad y competidores) y sigue por bloques: rastreo e indexación, contenido, WPO y autoridad. Termina con un backlog de tareas priorizado.
¿Cada cuánto hay que hacer una auditoría SEO?
Como mínimo una vez al año, y siempre antes de un cambio grande: rediseño, migración o cambio de plataforma. En proyectos activos suelo revisar puntos críticos, como indexación o Core Web Vitals, de forma trimestral.
¿Me garantizas posiciones en Google?
No. Nadie puede garantizarlas de forma honesta. Lo que sí te garantizo es un diagnóstico claro, unas prioridades justificadas con datos y un seguimiento de resultados si seguimos trabajando juntos.