Una estrategia de contenidos SEO decide qué contenido necesita cada página de tu web, con qué keywords y en qué orden. Conmigo recibes un SEOMap con el contenido de cada pagetype, sus keywords principales y secundarias, briefings para redactarlo y, si tienes blog, un calendario editorial a largo plazo.
Empiezo por las páginas que venden (categorías, colecciones y páginas de servicio) y no por el blog. Ahí es donde suele estar el tráfico que más factura.
De dónde sale una estrategia de contenidos
Keyword research y auditoría
La estrategia se apoya sobre todo en un keyword research y, si la hay, en una auditoría SEO. Sin saber qué busca tu público ni qué falla en la web, cualquier plan de contenidos es una apuesta.
Aquí se decide qué se escribe
El keyword research te dice qué se busca. La estrategia de contenidos convierte eso en una lista de tareas: qué página trabajar, qué keywords atacar en cada una, cómo redactarla y cuándo publicarla.
Los problemas de contenido que más me encuentro
Llevo más de 100 proyectos de contenido y estos fallos se repiten en webs de todos los tamaños.
Canibalizaciones
Es lo que más veo: varios artículos o páginas compitiendo por la misma keyword y ninguno posicionando bien. Muchas veces la solución es fusionarlos, y así lo dejo indicado.
Una arquitectura que no acompaña
Categorías que no responden a cómo busca la gente o contenidos sin un sitio claro dentro de la web.
Sin CTAs ni enlaces internos
Artículos que atraen visitas y no las llevan a ningún sitio. Ni a una categoría, ni a un producto, ni a otro contenido.
Blogs sin módulos de producto
Posts que hablan de un producto que vendes y no lo muestran. Es tráfico cualificado que se queda en el blog.
Páginas pilar sin FAQs
Categorías y páginas de servicio que no responden a las dudas reales del usuario, justo las que Google muestra en «Otras preguntas de los usuarios».
Contenido sin foco
Textos que no tienen claras su keyword principal ni sus secundarias. Hablan de todo y no posicionan por nada.
Qué incluye la estrategia de contenidos
Todo lo trabajo en Google Sheets, con volumen de keywords de Semrush, y los briefings pueden ir también en PDF.
SEOMap: el contenido de cada pagetype
Es el documento central. Para cada página relevante (categorías, colecciones o páginas de servicio) defino la keyword principal, las secundarias, el H1, los H2, el title y la meta description. Así se ve una fila real, anonimizada, de un ecommerce de moda:
| Campo | Ejemplo |
|---|---|
| URL | /collections/abrigos-de-lana |
| Pagetype | Colección |
| Keyword principal | abrigos de lana de mujer |
| Keywords secundarias | 100% lana, largo, merino, cuadros, corto, negro, marrón, gris |
| H1 | Abrigos de lana |
| H2 | ¿Qué porcentaje de lana debe tener un buen abrigo? ¿Merece la pena uno 100% lana? / ¿Abrigo de lana largo o corto: cuál elegir? / ¿Qué abrigo de lana para mujer es más versátil: negro, marrón, gris o de cuadros? |
| Title | Abrigos de Lana de Mujer | [Marca] |
Briefings de redacción
Cada SEOMap va con indicaciones claras para quien redacte. Las que más repito:
- Responder a las dudas reales del cliente mientras se atacan las keywords, no al revés.
- Primero la naturalidad: nada de meter keywords con calzador.
- Tener a mano las keywords que funcionan en cualquier página: comerciales (comprar, precio, tallas, envío, devoluciones…) y atributos positivos (de calidad, cómodo, sostenible…).
- Una extensión orientativa por pagetype. En colecciones de moda, por ejemplo, unas 300 palabras bien enfocadas suelen bastar.
Plan de contenidos y calendario editorial
Si tienes blog, añado los artículos nuevos y los que conviene optimizar, con un orden de prioridad y unos plazos. Un ritmo habitual sería trabajar cada mes el contenido de varias colecciones y publicar dos artículos. Cada pieza del calendario lleva:
| Campo | Para qué sirve |
|---|---|
| Mes, semana y estado | Saber qué toca y en qué punto está cada pieza |
| Tipo y acción | Colección, producto o post, y si es nuevo o una optimización |
| Keyword principal, volumen y secundarias | El foco de la pieza y por qué merece la pena |
| Extensión, H1 y H2 | La estructura que tiene que seguir quien redacta |
| Enlazado interno | A qué categorías, productos y posts tiene que enlazar |
| Fuentes y enfoque | De dónde sacar la información y qué tono usar |
| Title, meta description y alt | El SEO on page, ya resuelto |
Contenido pensado también para AEO / GEO
Detecto los prompts cruciales para tu negocio y reviso si apareces o no en las respuestas de los LLMs. También miro qué muestran las AI Overviews y las preguntas de «Otras preguntas de los usuarios». Con eso genero u optimizo contenidos. Si quieres ir más allá, tengo un servicio específico de AEO / GEO.
Cómo trabajo, paso a paso
Punto de partida
Parto del keyword research y, si existe, de la auditoría. Reviso qué contenido tienes y cuál está funcionando.
SEOMap
Defino el contenido de las páginas más relevantes: keywords, H1, H2 y metadatos por pagetype.
Briefings y calendario
Preparo los briefings y, si hay blog, el plan de contenidos con prioridades y plazos.
Seguimiento mensual
Cada mes se trabaja un bloque de contenidos y medimos cómo responde cada pagetype.
¿Quién redacta los contenidos?
Yo entrego la estrategia y los briefings. La redacción la hace tu equipo o tus redactores.
Si lo prefieres, puedo generar los contenidos con IA. Te explico el proceso que seguimos, y cada texto lo tienes que validar tú antes de publicarlo. No es un trámite: buscamos el máximo grado de detalle sobre tus productos o servicios, y eso solo lo tienes tú. Lo que no voy a hacer es llenar tu web de textos genéricos y vacíos. Google tampoco los quiere: lo explica en su guía sobre contenido útil y fiable y en la de uso de contenido generado con IA.
Un caso real: una tienda de suplementos que multiplicó por seis su visibilidad
Es el índice de visibilidad en Sistrix de una tienda online de suplementos deportivos en Shopify. El punto 1 marca cuando empezamos a trabajar.
A nivel técnico la web estaba muy pulida, pero el contenido de las colecciones tenía mucho margen de mejora y el blog daba resultados muy pobres. El trabajo se centró ahí: el contenido de las colecciones y un blog con estrategia. En los últimos tres años su visibilidad se ha multiplicado por más de seis.
¿Te conviene una estrategia de contenidos?
Te falta contenido o no rinde
Tu web está muy falta de contenido, publicas sin una estrategia clara, tu blog no trae las visitas que esperabas o nunca has trabajado tus páginas pilar. Sirve para ecommerce, webs de servicios, medios o marcas, en español o en inglés.
Si no sabes qué busca tu público
Sin un keyword research detrás, la estrategia no tiene base. Si no lo tienes, lo lógico es empezar por ahí, y si tu web arrastra problemas técnicos, por una auditoría.
| Publicar por publicar | Con estrategia de contenidos | |
|---|---|---|
| Qué se escribe | Lo que se le ocurre a alguien esa semana | Lo que pide el keyword research, por prioridad |
| Dónde se pone el foco | Casi siempre, el blog | Primero las páginas que venden, después el blog |
| Keywords | Sin definir o repetidas entre artículos | Una principal y sus secundarias por página, sin canibalizar |
| Enlazado interno | Aleatorio | Definido en cada pieza hacia categorías, productos y posts |
| Medición | Visitas totales del blog | Tráfico, visibilidad, ventas y conversión por pagetype |
Precio, plazos y cómo se mide
El SEOMap se paga una sola vez. El plan de contenidos va mes a mes. Si quieres que genere yo los contenidos, siempre con tu validación, se añade un plus. Si además prefieres que los suba yo a la web, lo pactamos con un ajuste en el precio final.
Medimos tráfico, visibilidad, ventas y tasa de conversión para cada pagetype. A partir de ahí pactamos otros KPIs que tengan sentido para tu negocio, como los leads captados.
Y desde el principio te pongo en contexto frente a tu competencia, para que tengas expectativas realistas. Nadie puede prometerte primeras posiciones de forma inmediata.
Lo que recibes
- SEOMap en Google Sheets con el contenido de cada pagetype.
- Keywords principales y secundarias por página.
- Briefings de redacción, también en PDF si lo necesitas.
- Plan de contenidos y calendario editorial para el blog.
- Recomendaciones de fusión para el contenido canibalizado.
- Opcional: generación de contenidos con IA y subida a la web.
Algunas de las marcas con las que he trabajado aparecen en la home, y con muchas de ellas hemos hecho justo este trabajo.
Preguntas frecuentes sobre la estrategia de contenidos SEO
¿Qué es una estrategia de contenidos SEO?
Es el plan que define qué contenido necesita cada página de tu web, con qué keywords y en qué orden publicarlo, para atraer tráfico cualificado y convertirlo. Incluye las páginas que venden (categorías, colecciones o servicios) y, si lo tienes, el blog.
¿Cuánto cuesta una estrategia de contenidos SEO?
El SEOMap se paga una sola vez y el plan de contenidos es mensual. Si quieres que genere yo los contenidos, se añade un plus, y la subida a la web se pacta aparte con un ajuste en el precio final.
¿Escribes tú los contenidos o solo el briefing?
Entrego la estrategia y los briefings. Si lo pides, puedo generar los contenidos con IA, explicándote el proceso, pero cada texto debe validarlo tu equipo: buscamos el máximo detalle, no textos genéricos.
¿En qué se diferencia del keyword research?
El keyword research te dice qué busca tu público. La estrategia de contenidos lo convierte en tareas concretas: qué página trabajar, con qué keywords, cómo redactarla y cuándo publicarla. Son servicios distintos y se contratan por separado.
¿Cuántos contenidos hay que publicar al mes?
No hay un número fijo. Un ritmo habitual es trabajar varias colecciones o categorías al mes y publicar dos artículos en el blog. Importa más la constancia y que cada pieza cubra un hueco real que el volumen.
¿Sirve para un ecommerce o solo para blogs?
Para un ecommerce es donde más rinde. Las categorías y colecciones suelen ser las páginas con más negocio y las que antes trabajo en el SEOMap.
¿Hay que empezar de cero o se aprovecha lo que ya tengo?
Casi nunca hace falta empezar de cero. Reviso lo que ya existe, detecto qué se puede mejorar, fusionar o reescribir, y propongo contenido nuevo solo donde falta cobertura.
¿Cómo se mide el éxito?
Con tráfico, visibilidad, ventas y tasa de conversión para cada pagetype, más los KPIs que pactemos según tu negocio, como los leads captados.
¿Cuándo se ven los resultados?
Depende de tu punto de partida y de tu competencia. Al empezar te pongo en contexto frente a tus competidores para que tengas expectativas realistas. No prometo primeras posiciones inmediatas.
¿Tienes en cuenta ChatGPT y las AI Overviews?
Sí. Detecto los prompts clave para tu negocio, compruebo si apareces en las respuestas y reviso las AI Overviews y las preguntas relacionadas de Google para generar u optimizar contenidos en consecuencia.
¿Trabajas estrategias de contenidos en inglés?
Sí, puedo hacer la estrategia y los briefings en español o en inglés según el mercado.