Una migración SEO es el proceso de trasladar una web a un nuevo dominio, CMS o estructura de URLs sin perder el tráfico, la visibilidad ni las ventas que ya genera. Mi trabajo es que tu desarrollador tenga claro qué debe cumplir la nueva web y que Google entienda el cambio lo antes posible.
He acompañado unas 50 migraciones, sobre todo de ecommerce que pasan a Shopify, pero también cambios de dominio, de estrategia internacional y de arquitectura. Y casi siempre defiendo lo mismo: migrar no es solo un trámite para no perder, es el mejor momento para mejorar la web.
Qué cuenta como una migración SEO
Cualquier cambio que modifique tus URLs ya es una migración, aunque no cambies de dominio. Estas son las que más hago.
Cambio de CMS o de plataforma
El caso más habitual, sobre todo ecommerce que se pasan a Shopify, hoy el líder en ese mercado. También migraciones a WordPress o entre cualquier otro CMS. Cada plataforma impone su propia estructura de URLs, y ahí empieza el trabajo.
Cambio de dominio
Por un cambio de marca, de extensión o porque el dominio antiguo se ha quedado corto. Lo explico con más detalle en ¿cambiar de dominio hace perder posiciones?
Nueva estrategia internacional
Pasar de varios dominios locales (.es, .fr, .it…) a un solo dominio con directorios por país o idioma. Para la mayoría de marcas es la estructura ideal, pero obliga a redirigir cada mercado y a rehacer el hreflang.
Rediseño o nueva arquitectura
Cambiar categorías, menú o estructura de URLs dentro del mismo dominio también es migrar. Es el tipo que más se subestima, porque desde fuera parece solo un rediseño.
Qué incluye mi servicio de migración SEO
Requisitos SEO para el desarrollo
Me pongo en contacto con quien vaya a construir la nueva web y le dejo claro qué tiene que cumplir: URLs, arquitectura, contenido, encabezados, metadatos, enlazado interno, datos estructurados y hreflang si hay varios mercados. Después vigilo que se cumpla.
Archivo de redirecciones listo para el lanzamiento
Genero el archivo de redirecciones 301 que se sube el día de la migración, sin cadenas ni bucles, y decido qué URLs merecen redirección y cuáles no.
Validación del lanzamiento
En cuanto la nueva web está en producción, compruebo en un dashboard que todas las URLs se han redirigido correctamente y que no se ha colado nada que no debía indexarse.
Tres meses de seguimiento
Durante los tres meses siguientes monitorizamos los KPIs principales (tráfico, visibilidad, ventas) y corregimos sobre la marcha cualquier imprevisto a nivel on page.
Fases de una migración SEO, paso a paso
Mi herramienta principal es Screaming Frog, y cruzo sus datos con Search Console, Analytics y Semrush o Ahrefs para saber qué URLs sostienen tu negocio.
Alcance y precio
Hablamos de qué quieres cambiar y por qué. Con el tamaño de la web y del cambio pactamos un precio fijo: no es lo mismo una web de 1.000 URLs que una de 20.000.
Inventario y plan SEO
Rastreo la web actual y detecto qué páginas atraen tráfico, visibilidad o ventas, y cuáles tienen enlaces externos. Con eso defino los requisitos de la nueva web y qué aprovechamos para mejorar.
Revisión del entorno de pruebas
Reviso el staging con el desarrollador: que no se indexe, que el contenido viaje completo, que encabezados y metadatos se repliquen y que el hreflang esté bien. Y cierro el archivo de redirecciones.
Lanzamiento y seguimiento
El día de la migración se suben las redirecciones y valido que todo funciona. Durante tres meses sigo los KPIs y corregimos lo que haga falta.
Cómo migrar una web sin perder SEO: planificar antes de desarrollar
La mayoría de las pérdidas de tráfico no vienen del día del lanzamiento, sino de decisiones tomadas meses antes sin criterio SEO. Cuanto antes entro en el proyecto, menos cosas hay que corregir después.
Los errores que más veo al migrar una web
Se repiten mucho más de lo que parece, sobre todo cuando el SEO entra al final del proyecto.
Redirigirlo todo
No todas las URLs merecen una 301. Redirijo las que atraen tráfico, visibilidad o ventas, las que tienen enlaces externos y las páginas corporativas. Arrastrar miles de URLs sin valor solo traslada el problema a la web nueva.
No hacer limpieza
Migrar es el momento perfecto para dejar atrás las URLs que no quieres: filtros indexables, duplicados o contenido obsoleto. Si no se hace ahora, se quedan años.
Staging indexado
Un entorno de pruebas abierto a Google acaba compitiendo con tu propia web o indexando contenido a medias. Se evita fácilmente, si alguien lo revisa.
Hreflang mal configurado
En webs con varios idiomas o mercados es de los fallos más caros: Google muestra la versión de otro país o deja de entender qué página corresponde a cada mercado.
Contenido que no viaja completo
Textos de categoría, FAQs o bloques que no se pasan a la nueva plantilla. La redirección funciona, pero la página de destino tiene menos contenido que la original.
Encabezados y metadatos perdidos
Titles, metas y estructura de encabezados que el nuevo CMS regenera por defecto. Es de lo primero que hay que replicar.
Copiar la arquitectura sin revisarla
Trasladar el menú y las categorías tal cual, con sus defectos, justo cuando es el mejor momento para ajustarlos a cómo busca la gente.
¿Ya has migrado y has perdido tráfico? Hago una auditoría de la migración para ver qué falló y cómo recuperarlo.
Migrar también es una oportunidad para mejorar
Mientras la nueva web está en desarrollo, todo está sobre la mesa. Cambiar la arquitectura o el menú, reescribir contenidos o rehacer el enlazado interno cuesta mucho menos ahora que con la web ya publicada.
Por eso en el plan SEO no me limito a que nada se rompa: propongo qué mejorar aprovechando el cambio. Si hace falta ir más a fondo, se puede apoyar en un keyword research para redefinir la arquitectura o en una estrategia de contenidos.
Un caso real: una tienda de electrodomésticos que siguió creciendo tras migrar
Es la evolución del índice de visibilidad en Sistrix de una tienda online de electrodomésticos. No puedo decir el nombre del cliente, pero sí lo que pasó.
El punto 1 marca la migración. La hicimos dentro del trabajo SEO que ya estábamos haciendo en la web, no como un proyecto aislado. La visibilidad no se resintió y, en los meses siguientes, siguió subiendo.
¿Vas a perder tráfico con la migración?
No te voy a garantizar cero pérdidas, porque nadie puede hacerlo con honestidad. Google no procesa ni valora todos los cambios a la primera: según su documentación sobre traslados de sitios, en una web mediana puede tardar varias semanas o más en mostrar las nuevas URLs, y el posicionamiento puede fluctuar mientras tanto.
El objetivo de una migración es no perder. Esto es lo que veo en la práctica:
| Cuándo pasa | Qué verás | |
|---|---|---|
| Sin cambios | Migración bien planificada y ejecutada | La curva apenas se mueve. Hay proyectos que ni se inmutan. |
| Bache temporal | Bastante habitual, incluso con todo bien hecho | Una caída leve durante unas semanas y vuelta a la normalidad. |
| Subida | Webs que vienen de un CMS poco SEO friendly o con muchos problemas de rastreo e indexación | Un buen salto, porque el nuevo código es mucho más accesible para Google. |
Si cambias de dominio, además de las redirecciones hay que usar la herramienta de cambio de dirección de Search Console. Va incluido en el plan.
¿Te conviene un consultor de migraciones SEO?
Un especialista en migraciones aporta más cuanto más hay en juego.
Tu web ya tiene recorrido
Las migraciones suelen darse en proyectos con cierto recorrido y de tamaño medio o grande: ecommerce que se pasan a Shopify, marcas que cambian de dominio o de estrategia internacional, webs que rehacen su arquitectura. Trabajo con proyectos de cualquier país de habla hispana o inglesa.
Buscas a alguien que te haga la web
No soy desarrollador ni diseñador. Para construir la nueva web necesitarás un desarrollador y, si el diseño es importante para ti, también un diseñador (o alguien que cubra ambas cosas). Si no tienes, te paso recomendaciones. Mi papel es que el SEO no se pierda por el camino.
Cuánto cuesta una migración SEO
Es un pago fijo que depende del alcance. Antes de darte precio necesito conocer la profundidad del proyecto: cuántas URLs tiene la web y qué cambia a la vez (CMS, dominio, estructura de URLs, mercados). No es lo mismo migrar una web de 1.000 URLs que una de 20.000.
El precio incluye los tres meses de seguimiento posteriores al lanzamiento.
Lo que recibes
- Reunión inicial para entender qué cambia y por qué.
- Inventario de las URLs que atraen tráfico, visibilidad, ventas o enlaces externos.
- Requisitos SEO para tu desarrollador y supervisión de que se cumplen.
- Revisión del entorno de pruebas antes del lanzamiento.
- Archivo de redirecciones 301 listo para el día de la migración.
- Validación en un dashboard de que todas las URLs redirigen bien.
- Tres meses de seguimiento de KPIs y correcciones on page.
Preguntas frecuentes sobre migraciones SEO
¿Qué es una migración SEO?
Es el proceso de trasladar una web a un nuevo dominio, CMS o estructura de URLs conservando su tráfico orgánico. Cualquier cambio que modifique las URLs de una web ya implica una migración, aunque no cambies de dominio.
¿Voy a perder tráfico si migro mi web?
No se pueden garantizar cero pérdidas. Con una buena planificación hay webs que ni se inmutan; otras tienen una caída leve durante unas semanas y vuelven a la normalidad. Si vienes de un CMS poco SEO friendly, incluso puede haber una subida.
¿Cuánto tarda en recuperarse el tráfico después de una migración?
Si hay caída, lo normal es que sea leve y se recupere en unas semanas. Google indica que en webs medianas puede tardar varias semanas o más en procesar el cambio, y más en webs grandes. Por eso el seguimiento dura tres meses.
¿Qué fases tiene una migración SEO?
Cuatro: alcance y precio; inventario de URLs y plan SEO; revisión del entorno de pruebas y del archivo de redirecciones; y lanzamiento con tres meses de seguimiento.
¿Cuánto cuesta una migración SEO?
Es un pago fijo según el alcance: el tamaño de la web y si cambias a la vez de CMS, dominio o estructura de URLs. Lo calculo después de conocer el proyecto e incluye tres meses de seguimiento.
¿Trabajas con mi agencia de desarrollo?
Sí, es imprescindible. Necesito estar en contacto con quien construya la nueva web para pasarle los requisitos SEO y comprobar que se cumplen.
¿También haces el desarrollo o el diseño de la web?
No. Me encargo de todo lo que afecta al SEO, pero no desarrollo ni diseño webs. Si no tienes a nadie, te puedo pasar recomendaciones.
¿Qué pasa si ya he migrado y he perdido tráfico?
En muchos casos se puede recuperar. Hago una auditoría de la migración: reviso qué redirecciones faltan o están mal hechas, el estado de indexación en Search Console y si se ha perdido contenido, encabezados o enlazado interno por el camino. Si el problema va más allá, te recomendaré una auditoría SEO completa.
¿Hay que planificar el SEO antes de cambiar de dominio o CMS?
Siempre antes. La mayoría de las pérdidas de tráfico en una migración vienen de decisiones tomadas sin criterio SEO durante el desarrollo, no del propio lanzamiento.
¿Haces migraciones a Shopify y a WordPress?
Sí. La mayoría de las migraciones que hago son de ecommerce que se pasan a Shopify, y también trabajo migraciones en WordPress y otros CMS. La lógica es la misma; lo que cambia es cómo gestiona cada plataforma las URLs y las redirecciones.
¿Te encargas de unificar varios dominios en uno?
Sí. Pasar de varios dominios locales a uno solo con directorios por país o idioma es una de las migraciones que más hago, y suele ser la estructura ideal. Implica redirigir cada mercado y rehacer el hreflang.
¿Hay que redirigir todas las URLs antiguas?
No necesariamente. Redirijo todo lo que atrae tráfico, visibilidad o ventas, las URLs con enlaces externos y las páginas corporativas. Las URLs sin valor son una oportunidad para hacer limpieza.